Nelle ultime settimane mi è capitato di incontrare molte aziende del ramo b2b. È un mondo affascinante, storicamente più restio ai temi del marketing digitale, che sta acquisendo però una consapevolezza nuova. Queste aziende hanno una enorme capacità innovativa al proprio interno. Ci sono dei veri miracoli industriali in giro. Aziende che fanno prodotti incredibili. E sono tra le poche […]

Credo che le belle esperienze piacciano a tutti, giusto? Quando si scrive un testo per il web bisognerebbe mettersi nei panni di chi legge, facendo in modo che l'esperienza sia piacevole: occorre essere chiari, proporre una formattazione che aiuti la scansione della pagina e comunicare in modo semplice; che non significa essere banali. Bisogna scrivere con […]

I primi dati usciti a distanza di qualche settimana dalle feste di Natale 2015 dicono che gli acquisti online dei regali natalizi fatti dagli italiani hanno generato un +16% degli introiti rispetto all'anno precedente. Mentre quindi in Italia si fanno piccoli timidi passi in avanti verso il mondo delle vendite su Internet (sì, perché ciononostante restiamo […]

A ogni giro di orologio sentiamo ripetere che la forza del web, e ciò che lo contraddistingue rispetto ai “vecchi” canali, è che tutto (o quasi) è misurabile. Ogni piccola sfumatura del comportamento di un utente è tracciabile, e le decisioni di chi fa marketing possono essere supportate da una galassia di dati (li esamineremmo tutti con […]

Mentre digeriamo abbacchio, cappone o capitone (a seconda della latitudine), approfittiamo di questi giorni di riposo per guardare un po' indietro all'anno che sta per finire e condensare le cose che vale la pena portare con noi in vista del 2016. Le elenco, provando a dare un filo logico. La notorietà di marca viene prima di qualsiasi performance Spesso […]

Il 75% dei possessori di smartphone utilizza tale dispositivo mentre guarda la TV (questo e altri dati li trovate in questa presentazione). È probabile quindi che mentre il vostro spot va in onda il vostro interlocutore abbia la testa altrove. Sì lo so, è un peccato considerando quanto vi costa quello spot. Esiste tuttavia la […]

[ Post aggiornato all'ultimo aggiornamento di Google Tag Manager datato Ottobre 2015] Cos'è Google Tag Manager? L'1 Ottobre 2012, all'eMetrics Summit di Boston, Google ha presentato un nuovo strumento a supporto delle attività di web analytics: Tag Manager (qui sotto il video di presentazione). Si tratta di un formidabile strumento che permette di rendere più facile e centralizzata la gestione e […]

Ristretto, stropicciato, centrifugato: il local pack di Google ha subito e subisce più trattamenti di un paio di calzini in lavatrice! ;) Già con l'update Google Pigeon l'area geografica legata a una ricerca local si è ristretta per favorire risultati molto vicini alla posizione esatta in cui si trova l'utente (leggi: maggiore rilevanza per le ricerche […]

Knowledge Graph è la funzione di ricerca semantica introdotta da Google con lo scopo di fornire agli utenti delle risposte sempre più precise, personalizzate e complete, in anteprima rispetto alla visita a un sito web. Con il suo lancio Google ha annunciato la svolta verso la ricerca semantica, presentando agli utenti miglioramenti sempre più efficaci […]