È vero che, nella gran parte dei casi, ci troviamo a che fare con strategie e obiettivi che mirano a concretizzare l’investimento nell’immediato o quasi, trasformando le lead in prospect e in clienti il prima possibile. Tuttavia, parlando di lead generation, una prospettiva davvero interessante, e non di rado più complessa, si sviluppa nel medio/lungo periodo. Essa riguarda le […]

L’argomento più controverso da quando faccio questo lavoro, è anche il più antico: le campagne di brand awareness. I media tradizionali (tv, radio) attraverso cui da decenni vengono veicolate campagne volte ad incrementare la conoscenza del brand, sono in grado (ancora oggi!) di offrire come indicatore di performance solo una stima delle persone che hanno […]

Google ha commissionato di recente questo studio che analizza il comportamento degli statunitensi rispetto alla ricerca vocale. E’ emerso come una buona fetta del campione ne faccia uso, in particolare il 55% dei teen-ager e il 41% degli adulti utilizzano durante l’arco della giornata la ricerca vocale (parliamo di Google Now principalmente, ma anche di Siri […]

Lo scorso Giugno ho partecipato all’evento eMetrics Summit a Milano e in quell’occasione ho avuto la conferma della crescente importanza, al giorno d’oggi e nel mondo del web marketing, della figura dello specialista di web analytics, ruolo fondamentale per leggere, interpretare ed analizzare i dati sulle attività online di una realtà. Lo “web analytics specialist” […]

Concludo l’argomento della promozione di siti e-commerce con il terzo degli obiettivi promessi: la brand awareness (qui trovate il primo post sulle campagne orientate alla vendita e qui il secondo sulla lead generation). Partiamo dal presupposto che il consumatore che acquista online ha bisogno di potersi fidare del sito da cui compra. La mancanza di […]

Il settore del marketing digitale si è popolato negli ultimi anni di una miriade di web agency che, tra le altre cose, propongono servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca. Scegliere a chi affidarsi non è semplice, vuoi per i tecnicismi propri della materia, vuoi per la difficoltà di confrontare tra loro offerte spesso non […]

Proseguo la trilogia sulla promozione online degli e-commerce. Avevo iniziato parlando delle possibili azioni volte a raggiungere utenti pronti all’acquisto dei nostri prodotti [link], questa volta invece vi darò qualche suggerimento per la pianificazione di campagne volte ad ottenere contatti (tipicamente indirizzi e-mail) di potenziali clienti. Rispetto alle campagne destinate alla vendita, quelle per la […]

Ieri, 4/9/2014, è stata comunicata una novità che molti tra gli addetti al settore stavano aspettando da tempo: Twitter ha reso disponibile in Italia la piattaforma in self-service per pianificare e gestire in autonomia campagne di advertising online. Twitter Ads self service è ora disponibile in Italia! Scoprilo su http://t.co/U8IfjzMcrR https://t.co/iiRwimrjIJ — Twitter Ads Italia […]

Per un e-commerce è fondamentale mostrare i propri annunci a potenziali clienti e non sprecare il proprio budget “sparando nel mucchio”. Fortunatamente le piattaforme pubblicitarie più utilizzate ci consentono diverse opzioni di targetizzazione, più o meno avanzate, che ci vengono in aiuto. Partiamo col classificare gli obiettivi che più frequentemente guidano le nostre azioni di […]

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Dal blog

Lead Generation: investi oggi per raccogliere domani (e dopodomani)

È vero che, nella gran parte dei casi, ci troviamo a che fare con strategie e obiettivi che mirano a concretizzare l’investimento nell’immediato o quasi, trasformando le lead in prospect e in clienti il prima possibile. Tuttavia, parlando di lead generation, una prospettiva davvero interessante, e non di rado più complessa, si sviluppa nel medio/lungo periodo. Essa riguarda le […]

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