Ogni volta che si affaccia sul mercato una tecnologia dirompente, c’è una domanda che rimbalza puntuale dal lontano 1997: "La SEO è morta?". Spoiler: no. Però è cambiata parecchio, e continua a farlo sotto i nostri occhi alla velocità della luce.
Per questo Elia Zanon – Head of SEO che proprio quest’anno festeggia i suoi primi dieci anni in Moca – ha deciso di mettere nero su bianco quello che testiamo, sbagliamo e impariamo ogni giorno sul campo. È uscito in libreria "SEO & AI", edito da Apogeo Editore: una guida pratica pensata per chi si occupa di visibilità organica e deve (o vuole) fare i conti con l'era dei Large Language Models.
Il momento giusto, non il solito libro sulla SEO
Oltre la metà delle query su Google attiva le AI Overviews, ChatGPT macina più di 6 miliardi di visite al mese e Gemini corre a ritmi impressionanti. Eppure, il traffico organico continua a essere la linfa vitale per la stragrande maggioranza dei siti web.
La verità è che non siamo davanti a una fine, ma a un'evoluzione profonda: le persone cercano in modo più articolato e conversazionale, e i sistemi rispondono sintetizzando le informazioni invece di limitarsi a mostrare la classica lista di "link blu". Chi gestisce la visibilità digitale oggi non deve scegliere tra vecchio e nuovo, ma deve saperli tenere insieme con un metodo solido.
"Dobbiamo ricordarci che dall’altra parte di una barra di ricerca c’è una persona con un bisogno reale e lo scenario attuale ce lo sta mostrando con ancora più forza. Ho scritto questo libro per chi vuole capire il quadro generale prima di scendere nei dettagli tecnici" — Elia Zanon
Intelligenza artificiale: strumento e nuova frontiera di visibilità
Nel libro, Elia affronta il doppio ruolo dell'AI senza filtri e senza mitizzazioni, esattamente con l'approccio analitico e trasparente che usiamo in Moca:
L'AI come alleata operativa: in agenzia la usiamo quotidianamente per estrarre report, analizzare i competitor e scovare gap di contenuto. Lo scopo? Automatizzare i compiti ripetitivi per liberare tempo per la strategia e il pensiero critico – le attività che un algoritmo non può replicare.
L'AI come nuova frontiera di visibilità: ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude sono diventati i nuovi intermediari della conoscenza. Oggi, essere citati e consigliati da questi sistemi per una query strategica ha lo stesso identico valore di un posizionamento in prima pagina su Google. Il libro dedica a questo scenario un intero capitolo, con dati freschi e una checklist operativa da applicare subito alla propria strategia.
Per chi è questo libro
SEO & AI è pensato per professionisti del marketing, imprenditori e manager che vogliono capire dove sta andando il mercato per prendere decisioni strategiche, basate sui dati e senza fermarsi alla superficie. Non servono conoscenze tecniche pregresse: serve la volontà di smettere di rincorrere l'algoritmo e iniziare a costruire una presenza digitale solida, misurabile, duratura.
Il libro è disponibile sul sito di Apogeo Editore e in tutte le principali librerie. Passa a trovarci in agenzia per dirci cosa ne pensi (o per farti firmare una copia da Elia!).