Bing Ads in una strategia di visibilità e lead generation in ambito B2B

La filiale portoghese di Mapei ha la necessità di intercettare online professionisti del settore dell’edilizia e utenti privati, con l’obiettivo di far scoprire i propri prodotti e far scaricare le relative schede tecniche.

Avendo evidenziato una crescita delle quote di mercato di Bing in Portogallo (dal 7 al 12%), sopratutto per ricerche da dispositivi desktop (dinamica tipica di un utente professionale/B2B) abbiamo proposto al cliente di attivare il canale.

Siamo partiti dal coprire tutte le ricerche inerenti i nomi dei prodotti Mapei che il cliente voleva spingere. In una seconda fase, abbiamo poi ampliato i posizionamenti oltre al motore di ricerca, iniziando a comparire anche con annunci in Outlook e MSN.

Tra le tante funzionalità di Bing Ads, abbiamo sfruttato anche la possibilità di profilare gli utenti sulla base di settori professionali specifici (es. costruzioni, materiali e articoli edili, servizi di ristrutturazione, etc.).

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