TikTok per l'HR: come generare 12.000 candidature con i Catalog Ads dinamici

Randstad è un’azienda di servizi HR con l’obiettivo di diventare il partner per la gestione di talenti più equo e specializzato al mondo. Attraverso quattro divisioni dedicate supporta le aziende nella costruzione di team competenti e diversificati, assistendo al contempo le persone nella ricerca di carriere significative e gratificanti.

L'obiettivo di Randstad Italia era generare conversioni dirette (candidature) su TikTok, replicando e ottimizzando una struttura di acquisizione già collaudata su altri canali. La sfida consisteva nel mostrare in modo dinamico e pertinente le offerte di lavoro locali, mantenendo un alto livello di coinvolgimento in una piattaforma dominata dall'intrattenimento.

Abbiamo creato una campagna in cui sono stati utilizzati cataloghi prodotti dinamici per aumentare la pertinenza dei contenuti, ottimizzare il targeting e ridurre l’affaticamento creativo. Rivolta a utenti in specifiche città italiane, la campagna ha sfruttato gli strumenti di Automated Creative Optimisation di TikTok, Carousel Ads, Catalog Ads e In Feed Ads per aumentare la visibilità delle offerte di lavoro e incoraggiare le candidature.

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L’organizzazione ha adottato un approccio strategico ed efficiente nella produzione dei contenuti. Per realizzare le creatività per gli annunci, abbiamo sviluppato un set di template “schede prodotto” che alimentano le inserzioni della campagna. Altre attivazioni hanno sfruttato strumenti di creazione di contenuti basati su AI interno a TikTok, consentendo una produzione più rapida e strategica.