Massimizzare la notorietà di marca con una strategia di Creator Marketing per Marvis

Marvis, storico marchio italiano nel settore dell'igiene orale (acquisito nel 1996 da Ludovico Martelli), ha saputo trasformare una routine quotidiana in un’esperienza di stile, grazie a un posizionamento premium e a un packaging inconfondibile.

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Dopo aver testato con successo le potenzialità di TikTok attraverso campagne in "dark mode" e l'utilizzo di Instant Pages, per il 2025 Marvis ha deciso di fare un passo successivo e più strutturato.
L'obiettivo condiviso con noi era chiaro: espandere la Brand Awareness nei mercati chiave di Italia e Turchia, inaugurando il canale organico del brand e scalando gli investimenti in digital advertising con un approccio nativo e ad alto impatto.

Per massimizzare la memorabilità del brand e ottimizzare la frequenza di esposizione senza risultare intrusivi, la strategia si è focalizzata sulla collaborazione con i content creator. Il piano d'azione si è sviluppato su due direttrici creative e media complementari:

• Equilibrio Creativo (Brand vs Autenticità): da un lato, la produzione di video dall'estetica curata e coerente con la forte identità visiva di Marvis; dall'altro, la co-creazione di contenuti spontanei insieme a creator selezionati. Questo mix ha permesso di parlare la lingua nativa della piattaforma, eliminando l'effetto "autoreferenziale" della classica pubblicità.
• Amplificazione con Spark Ads: i contenuti più performanti realizzati dai creator sono stati spinti attraverso campagne di copertura in formato Spark Ads. Questo ha permesso di mostrare i video direttamente nei feed degli utenti in modo fluido e organico, aumentando la fiducia nel brand e limitando l'effetto interruzione durante lo scrolling.