PELLIZZARI
Contesto
punto di riferimento nel mercato dell’abbigliamento con 17 negozi tutti in Italia. Brand apprezzato e riconosciuto per la sua affidabilità.
Obbiettivo
reggere l’urto della crisi economica e l’impatto delle chiusure da Covid, rilanciando i negozi fisici all’indomani del lockdown e dando nuova linfa al canale delle vendite online in occasione dei saldi estivi e del Black Friday, in tempo di pandemia.
Il lockdown e le restrizioni causate dalla pandemia hanno ridotto pesantemente gli acquisti in negozio, con un conseguente calo del fatturato retail di circa il 40% in marzo-giugno 2020 rispetto all'anno precedenteThink with Google
Cosa abbiamo fatto
Strategia ADV su YouTube per contrastare lockdown e restrizioni
Sono state utilizzate sequenze di annunci video per raggiungere gli utenti durante i pre-saldi della collezione Primavera Estate 2020.
Gli utenti raggiunti sono stati invitati a visitare il sito Web o i negozi per approfittare dei saldi e incentivare le vendite online e offline con campagne YouTube e l’utilizzo di estensioni di località.
Il progetto Pellizzari è stato raccontato da Think with Google Italia e la notizia è stata ripresa anche da altri portali.
Risultati 2020
RICAVI ONLINE
+130%
YoY
ROAS
1.560%
luglio-agosto 2020
VISITE IN NEGOZIO
14.500
luglio-agosto 2020
Masthead CPM – YouTube
TrueView for Action – YouTube
Google Discovery Ads
Inizia un nuovo periodo di restrizioni e gli obiettivi per la parte finale dell’anno sono: affrontare la peak season, implementare una strategia promozionale, incrementare la brand awareness e continuare a supportare i negozi fisici
YouTube al centro della strategia omnichannel per affrontare la Peak Season
Abbiamo posizionato il brand nel mercato, raccontato una storia e stimolato un pubblico profilato utilizzando annunci video visualizzati nel feed della home page di YouTube (Masthead CPM di YouTube)
Utilizzando campagne con annuncio video con focus Brand e Prodotto (TrueView for Action di YouTube ) abbiamo stimolato le persone a compiere un’azione
Infine le persone sono state incentivate ad acquistare i prodotti grazie a campagne Google Discovery e YouTube Ads.
Risultati 2020
ENTRATE
+226%
YoY
TRANSAZIONI
+272%
YoY
ROAS
732%
ott-nov 2020
OLTRE I NUMERI
Collaborazione e fiducia
La condivisione delle informazioni e dei feedback unita
all’ascolto favoriscono un supporto consulenziale mirato a
tutta l’attività digitale del cliente, dando il miglior aiuto
possibile e crescendo insieme.
Alla base del rapporto con il cliente c’è una forte fiducia in quello
che realizziamo.
Pianificazione e attenzione
È importante riuscire a pianificare e programmare un calendario
delle attività in anticipo, per beneficiare dei micro-picchi in
preparazione alla stagione festiva.
Un altro aspetto molto importante è monitorare i trend ed
essere flessibili per raccogliere qualsiasi fluttuazione positiva
della domanda.
Raccontaci il tuo progetto
Ci piacerebbe disegnare insieme il percorso per aiutarti a crescere online.
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